商標有多重要?很多人可能并沒有意識到,商標是企業重要的無形資產,伴隨著企業從創立到輝煌,承載著企業的知名度及影響力。商標紛爭不僅可能會帶來官司,還會損耗企業品牌效應,對市場通行、宣傳推廣都會產生一定的影響。越是經營品牌的企業越應該重視商標的價值。
因無商標權,兩企業被取消“老字號”稱號
此前,山東省商務廳公布“山東老字號”動態管理企業整改結果。
整改結果顯示:此前因商標權屬問題等原因要求限期整改的13家企業中,7家企業整改合格(3家企業的單位名稱發生變更);4家企業因商標權屬不清晰、列入失信名單等原因,繼續整改;值得注意的是,來自濰坊和德州的兩家企業因無商標所有權,被取消“山東老字號”稱號。
山東省商務廳表示,希望整改合格的“山東老字號”企業珍惜榮譽,充分利用品牌優勢,不斷增強創新意識和市場競爭能力,在弘揚傳承傳統文化的同時,加快改革創新發展,爭取更大成績。取消“山東老字號”稱號的企業,由所在市商務局負責收回“山東老字號”牌匾和相關證書,企業將不再享受“山東老字號”的所有權益。
老字號品牌歷史悠久,具有獨特的文化內涵和地區特色,隨著時間的沉淀和積累,使得老字號具有良好的信譽和廣泛的知名度,產生巨大的商業品牌價值,是企業十分重要的無形資產,北京同仁堂、全聚德、牛欄山等老字號品牌價值均是上億元,品牌潛力巨大。
老字號擁有巨大的品牌優勢和商業價值,企業竟如此不重視。兩家企業,先是被黃牌警告,后給出一年的整改期限,最終因無商標權被取消“老字號”稱號,據臨邑縣永新食品加工廠官網記載,邢記百年已有三百年歷史,老字號摘牌令人唏噓不已。
晚申請45天,30家加盟店招牌被迫改名
因為商標問題吃虧的老字號企業遠不止一家,天津的“大福來”也因為商標問題導致30多家加盟店被迫改名。
“大福來”是天津著名的老字號品牌,其鍋巴菜是當地具有濃郁特色的小吃,據傳,大福來始創于乾隆年間,如今已歷經了百年的洗禮和歷練,2002年被評為‘中華老字號’,在天津擁有30多家加盟店,卻因晚注冊45天,天津大福來錯失了自己的商標。
后來天津大福來收到侵權投訴,不得已在所有加盟店的牌匾上做出修改,突出展示獨有的logo和標注中華老字號企業,與沈陽大福來加以區分!
提高商標保護能力,免去后顧之憂
由于“老字號”企業年代久遠,前期商標意識欠缺,導致了出現了各類撤名、搶注乃至侵權糾紛等問題,這也給所有“老字號”企業敲響警鐘:重視知識產權保護意識,提高“老字號”商標保護能力!
老字號企業發展不易,老字號金字招牌更是無價之寶,然而很多企業并沒有重視商標的價值,尤其在傳承過程中極其容易出現商標問題,要么是知識產權意識不足,有的面臨自身品牌的分家,還有些則遇到“蹭品牌”的行為。
不管是遇到什么情況,商標侵權都會給品牌帶來影響,而老字號企業想要更好地發展,更應該好好重視企業知識產權,做好知識產權預警機制,預防他人蹭名牌,或侵權他人商標。
在此,也給所有企業老板提幾點建議:
一是在創業之初,及時進行商標注冊,提前布局商標,防患于未然;
二是使用商標時應注意,以注冊的標識和原有使用范圍為限,信息變化及時做變更,避免商標無效;
三是關注商標的使用期限,在期滿之前提前續約,及時維護商標的合法權益;
四要注意保存企業和品牌相關使用證據,例如歷史發展、品牌宣傳、營業數額等方面證據,提高維權預警應對能力。
總之,企業加強知識產權保護,才是打響市場名號,維護商標權益的最好“強心劑”。